在全力打響上海“四大品牌”的背景下，市國資委積極推動老字號品牌煥新發(fā)展，助力老字號在新消費時代釋放品牌新動能。上海國資國企深入探索煥新舉措，涌現出了一批生動的實踐案例。近期，“上海國資”新媒體平臺在“上海國資品牌”專欄中陸續(xù)推出“老字號 新國潮”系列報道，本期聚焦：秉承“虔脩”精神，“雷氏”智創(chuàng)國藥發(fā)展新篇章。

上海雷允上藥業(yè)有限公司是上實集團下屬上海醫(yī)藥旗下的中成藥核心企業(yè)。歷經近三百年的傳承發(fā)展，公司從一家傳統藥鋪，逐步發(fā)展為一家集中藥材種植、研發(fā)、生產與銷售于一體的現代化全產業(yè)鏈制藥企業(yè)，主要產品聚焦心腦血管、呼吸、消化、骨骼肌肉等專業(yè)領域。如今，上藥雷允上旗下擁有中華老字號“雷氏”、上海知名品牌“杏靈”等優(yōu)質品牌。

立足百年深厚根基，上藥雷允上從最初懷揣懸壺濟世之宏愿，在市井煙火間撐起一方藥鋪，到如今堅持“守正創(chuàng)新”，在品牌煥新征途上實現產品創(chuàng)新與生產工藝的雙重革新。上藥雷允上以智能化生產體系與循證醫(yī)學研究為雙引擎，積極打入年輕人市場，推出聯名產品、拓展大健康領域，不斷為“雷氏”老字號中藥品牌的發(fā)展注入新動能。

守護國粹瑰寶

煥活非遺新生

經典名方六神丸是“雷氏”的核心產品，承載著中華醫(yī)藥基因的文化密碼。2011年，六神丸制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。2018年，品牌自主創(chuàng)設“雷氏文化行”海派中藥文化體驗項目，創(chuàng)新地將六神丸的藥用價值與非遺技藝融入手工皂DIY活動，以寓教于樂的形式生動詮釋“民族品牌，中藥文化，非遺技藝，百年匠心”的品牌基因，為講述中醫(yī)藥故事、傳播中醫(yī)藥文化、推進健康中國建設貢獻出“雷氏”力量。

產品跨界創(chuàng)新

激活經典活力

品牌圍繞年輕群體需求持續(xù)創(chuàng)新，全新推出的雷氏十全系列食品膏，植根于海派經典名方，恪守“海派膏方”百年制造精髓，嚴選藥食同源珍材，堅持古法慢火精煉濃縮高倍精華。為契合現代健康理念，產品摒棄傳統蔗糖收膏，創(chuàng)新采用草本“清膏”工藝。在產品與包裝的精心設計上，“雷氏”不僅實現了即沖泡即飲的靈活工藝，還采用輕便易攜的獨立條狀包裝，輕松融入快節(jié)奏生活，讓消費者隨時隨地享受養(yǎng)生樂趣。這些創(chuàng)新不僅是對傳統滋補品的現代化升級，更是對年輕一代健康生活方式的有力響應，推動“雷氏”品牌在健康新潮中持續(xù)煥發(fā)活力。

厚植文化基因

“減齡”邁向國際

“雷氏”在文化傳承與發(fā)揚上持續(xù)投入，讓百年民族瑰寶煥發(fā)青春魅力，以更時尚的形象融入現代生活。品牌亮相進博會、服貿會、東盟博覽會等國際重大舞臺，舉辦上海國際留學生互動友誼營、上海“中醫(yī)漢語橋”“新加坡青年看上?！钡让耖g交流活動，成為海內外文化溝通的“品牌橋”。同時，“雷氏”積極構建面向“Z世代”的傳播網絡，創(chuàng)新推出品牌新IP、數字資產、動態(tài)表情和周邊產品，跨界現身ChinaJoy、上海書展、數博會等年輕潮流展會，以更年輕化、更富創(chuàng)意的方式走進新一代消費者的生活，不斷激活傳統中藥文化在新時代的生命活力。

展望未來，“雷氏”將緊扣時代脈搏，以“虔脩”精神自我要求，始終秉持“創(chuàng)新、誠信、合作、責任、專業(yè)”的核心價值觀，積極踐行“大產品、大健康、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略與“一體兩翼”產品布局。品牌將持續(xù)聚焦核心專業(yè)領域，加快發(fā)展新質生產力，構建現代化產業(yè)體系，致力于成為防治康養(yǎng)領域的中成藥健康品牌領軍者，為健康中國戰(zhàn)略注入強勁動能，在傳承經典與開拓創(chuàng)新的交融中續(xù)寫“雷氏”新篇章。

甄選好物

十全膏系列：全新雷氏十全系列食品膏，包含十全元氣膏、十全晚安膏和十全菊梨膏三款?；诮浀涿?，古法工藝，精制慢熬，凝練一滴好膏，匯聚小袋之中。

菊花露：菊花露特選道地藥食同源中藥材杭白菊，運用古法蒸餾工藝，先蒸后煮，提取菊花芳香露，按比例調配，傾力保留藥食同源草本精粹。

西梅飲： 精選上等西梅，搭配純凈水源，保留西梅最原始的鮮香與營養(yǎng)。每一口都是清新的果汁，每一滴都是甘甜的回味。

來源：【上海國資】微信公眾號